内容摘要：“双11”年度电商促销刚落下序幕不久，“双12”又已临近，而自从天猫宣布以年终好价节代替“双12”活动以来，去年的“双12”电商促销气氛虽然不如以往热闹。图片源自图虫创意12月9日晚8点，天猫年终好价 QQ刷赞稳定软化

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图片源自图虫创意

12月9日晚8点，热度天猫年终好价节将即将开启。免费记者据悉，业务样买相比以往的平台“双12”大促，去年重磅推出的快手天猫年终好价节在折扣力度、商品规模等方面均有急剧提高。热度接出来天猫好价节将作为长线IP营运，免费持续加强投入力度。业务样买

事实上，平台除天猫宣布以年终好价节代替“双12”活动外，快手易迅、热度QQ刷赞稳定软化拼多多、唯品会等电商平台已经提早一周就开启“双12”大促预热。不过，主流电商“双12”购物节促销方案与“双11”相差无几，而抖音、快手等直播电商平台造势动作加强，对店家、消费者均给与更大程度的扶植新政与补助力度。

天猫好价节将成为长线IP

据期货晨报记者了解，不仅天猫店家，去年淘宝品牌店家全面参与，官方立减商品8.5折起，不用凑单，一键能够打折。再者还有跨店每满200减30，凑单门槛更低，满足不同消费者的购物需求。

淘天集团提供的数据显示，这次天猫将好价节从分会场升级为主会场，继续发挥天猫供给优势的同时，首次引入大量品牌店家，参与活动商品数目环比下降近20%，创下历史新高。天猫百亿补助新品尖货，如任天堂Switch、苹果iPhone15ProMax、海蓝之谜精萃水等，首次出席天猫年终好价节，全网动态比价，买贵必赔。

业内人士强调，品牌和中小店家对年终好价节高度投入，是天猫价钱力策略产生的正向循环。淘宝“双11”期间，大量天猫淘宝店家借助价钱力获得订单急剧下降，仅三线以下市场就新增了2000余万用户和超1.4亿笔订单，“双11”当日百亿补助成交额环比下降更是达到7倍。

在不久前的阿里巴巴第二季度财报电话会上，淘天集团CEO戴珊系统论述了天猫的价钱力策略：分辨不同货盘，结合行业类目和销售方式分别营运，因而全面提高大促和日销的价钱竞争力。

淘天集团表示，本次好价节继续贯彻分货盘营运的价钱力策略，彰显了淘天集团在好货好价上的信心和决心。从“618”首次筹建好价节分会场快手怎样买热度，到“双11”期间继续发力，再到好价节成为“双12”核心主会场，意味着好价节的创新价值早已得到充分验证，也释放出鲜明讯号，“好货好价”是淘天集团坚定的战略方向。

此外快手怎样买热度，接出来天猫好价节将作为长线IP营运，持续加强投入力度，让消费者以更让利的价钱买到丰富有趣的商品，做大用户规模的同时，也为各种店家创造更大的下降机会。

“双12”热度或正在涌入抖音、快手

作为年度购物收官大促，“双12”通常是电商平台不容错过的重要营销节点。

不过，自从天猫宣布以年终好价节代替“双12”活动以来，去年的“双12”电商促销气氛虽然不如以往热闹，虽然易迅、拼多多、唯品会等主流电商平台已经开启“双12”促销活动预热，但消费者讨论度有限。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术大学经管大学刘俊斌曾表示，在经历了扩大版的“双11”后，企业对马上再举办“双12”这种同质化的小型活动，觉得创新不够。

从平台促销规则上来看，多数主流电商平台在栏目、商品类目以及促销方案等方面的设置与“双11”的差异不大，而以抖音、快手为代表的直播电商平台为“双12”则显然加强了投入力度。

此外，去年抖音平台的“抖音商城双12好物节”为期12天，活动时间为12月1日至12月12日。在促销方案上，抖音商城平台推出跨店每满150减20让利活动，并提供多种面额的消费券供消费者叠加使用；“双12”期间，抖音电商将在商城专区的基础上，推出超值购、秒杀等多个低价频道，将高性价比产品链接到更多消费者。

在店家端，抖音则推出跨店每满减、抖音商城普卡、重点货品等玩法，通过全域爆光扶植、优惠补助、精准人群集中爆光等多种措施，帮助店家锁定用户需求。

快手方面，去年快手“双12年终好物节”大促即将期为12月7日至12月12日，快手电商大促营运负责人谭帅表示，双12期间，平台将掏出亿级流量补助，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“中小主播首播得流量”等直播间流量扶植新政，以及“大牌大补”、“低价特卖”、“爆品返场”等货品扶植新政，推动店家获得确定性的生意下降。

比如，针对快手商城内的“超级单品”，快手“双12将”启动“低价好物”、“十万单品”、“百万单品”等专项扶植，通过亿级流量激励、平台补助和专属折扣发力，推动新品好物实现高爆发。

谭帅表示，快手电商“双12”期间实施的大牌大补、低价特卖等新政也会仍然延续到大促后的日常经营中，店家和达人可以通过商城做生意，同时为大促后的日常经营沉淀有价值的生意模式，获得更常年的生意增量，消费者也能继续通过商城购物。